在进行品牌独立站的广告投放长达三年期间, 我曾经目睹过非常多的企业老板, 他们在刚开始的时候, 就会选择去大幅度地投入广告资金。但其实针对品牌站的谷歌广告投放策略是多层次的, 它并不是说只要不断地砸钱就可以解决问题, 该把钱花在关键的地方, 这一点比其他任何事物都更加重要。
品牌站投放包含什么
最基础的内容就是品牌词谷歌SEO, 这里的意思是要把品牌名称还有产品的核心关键词给完全固定住。很多网站根本就没有做到这一层, 导致用户在搜索自己品牌名字的时候, 出来的结果全是竞争对手的页面, 流量就这样被截走了, 一点也没剩下。
只有把品牌词这一部分工作做好了、做扎实了, 后续所有的投放行为才会有一个稳固的基础, 如果不这样做的话, 广告花费的钱就完全像是给别人做了嫁衣一样, 没有任何好处。关于品牌关键词的谷歌搜索引擎优化, 你可以查看这个具体的网站链接。
再往上的层次是内容层, 需要每个月去更新博客文章、产品对比页面以及使用场景页面, 这样做是为了依靠谷歌SEO内容更新来积累自然访问量, 如果只是依赖付费广告的话, 一旦停止投放流量就会立刻归零, 内容是那个可以持续增长的部分。
品牌站预算怎么分
前面的建议是, 两个月前就应当拿出预算的百分之七十去重点投放品牌词和核心产品词, 并且通过使用指定词谷歌SEO这种方式把精准的流量给先抓到手, 千万不要在刚开始的时候就去铺设那些覆盖面太广的大词, 因为大词的每次点击费用很高, 转化率也非常不实, 投资回报率通常表现得非常难看, 老板在看到这样的数据之后就会立刻要求停止。
指定词谷歌SEO|https://www.sansseo.com/zhi-ding-seo。
从第三个年头开始, 就把那两成的预算划转过去, 专门整修站点架构的优化事儿, 并且把谷歌SEO全站加速那块给补上。为啥非得这么做? 因为页面加载速度要是迟迟升不上去的话, 用户点进广告之后, 三秒钟就能把页面关掉溜走, 这下子所有的钱算是全都打了水漂,成了白费功夫。
所以, 技术底子这块儿不去修补加固的话, 哪怕内容写得再好再多, 那也是没法看的, 起不到任何效果。谷歌SEO整站加速[谷歌SEO全站加速|https://www.sansseo.com/jia-su-seo。
策略讲得明明白白, 但具体落到执行上, 还得看你所在品类的具体情况以及竞争格局怎样。去翻翻同赛道的案例, 研究一下别人是怎么配置的, 这比你自己凭空想象要强得多。
