那些去做谷歌广告推广业务的人心里都清楚, 账户里面的结构乱成一锅粥, 这是让投入的资金白白流失且看不到任何实际效果的首要罪魁祸首。所以在正式开展优化调整工作之前, 必须先弄清楚导致问题的根源究竟在哪里, 不能不考虑具体情况就立刻动手去把现有的结构打散重新建立。
谷歌账户结构怎么拆
你需要把现有的账户按照系列、组、词这三层结构, 一层一层地都展开来看清楚。你要去检查一下, 在每一个系列的下面, 是不是塞着一些根本就没关系的其他组。这里面有个核心的原则, 那就是一定要保持一个系列只能针对一个转化目标这一点不动。如果发现里面混着多种目标, 就得立刻把它们拆开。
拆之前跑一遍搜索词报告，高消耗低转化的词挑出来，这些往往是结构混乱的信号。新手可以参考[谷歌seo教程|https://www.sansseo.com/category/googleseo]里关于关键词分组的基础方法，少走点弯路。
谷歌账户结构看啥指标
你不要光是去盯着点击量的数值看, 你真正需要紧密关注的, 是每一个小组搜索词覆盖率这个指标, 以及预算消耗集中度的情况, 如果百分之七十的资金都压在百分之二十的小组身上, 这就明确说明结构是失衡了。
你要配合那个指定词谷歌SEO链接里面提到的关键词匹配策略来办事, 这样就能更精准地去判断究竟是哪些广告组需要保留, 又到底是哪些广告组需要合并到一起, 而不至于去进行那种盲目的拆分操作。
谷歌账户结构咋验证
在你完成调整之后, 千万不要马上去查看那些大型的总体数据指标, 应该先让系统运行三天的时间来进行观察, 重点去监测各个分组所获得的展示份额, 还有点击率数据这两项内容, 是否有回复到正常的区间范围里面去。
去翻一翻那些同行业客户的案例, 看看他们调整节奏的变化情况, 同时关注一下前后数据对比的结果, 这样心里有个参照就好。
结构优化这档子事情并不是一锤子买卖这样就能结束的, 我们需要每过两个星期就拉取一次数据来进行对比, 与此同时, 要配合[谷歌SEO整站加速|https://www.sansseo.com/jia-su-seo]这些手段把落地页的加载速度给稳稳地控制住, 那么转化率这才能够真正地被扛得住。
